文/VR陀螺 小钻风
5月10日,为期3天的“2021世界沉浸式产业大会”在广州中国进出口商品交易会A区开幕。开幕当天,现场气氛热烈,参展嘉宾络绎不绝。
图源:VR陀螺
此次展会主要看点集中在围绕AR/VR、数字经济、文旅时代等开展的一系列论坛活动以及各大企业进行的展览展示,展览展示仍然以VR/AR等各色沉浸式娱乐体验展台最为热闹。
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从此次展会的人流量、参展嘉宾的热情中可以感受到VR市场整体向好,从论坛主题与展览展示内容中则可以观察到,数字文旅、党建题材已成为大的趋势。
政策与大环境推动,数字文旅、VR党建成重要趋势
今年是建党100周年,党建教育、宣传相关内容被各行各业的企业纳入计划,VR行业也不例外。 此次参展的VR厂商,除去线下娱乐,多数为ToB端的解决方案商,除了少数几家比如太一科技,展出内容以传统的科教向比如博物馆为主外,无论是做硬件、软件还是内容,展台远远望去,显示屏内容清一色为红色党建,整体给人一种喜气洋洋的感觉,尤其是做VR内容的厂商,很少有未涉及党建的。
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在这次的展会当中,纯做VR硬件的展台与VR内容解决方案商相比要明显冷清很多,至展会最后一日,VR内容解决方案商展台仍然不断有人对党建相关内容进行咨询,有些硬件厂商展台却已经撤离,对比比较明显。
通过与多家VR厂商沟通,陀螺君了解到,相比于单一提供VR硬件,这些VR内容解决方案商并非纯粹做内容,而是连着系统、设备组合成套提供,设备也并非单一的VR设备,互动屏、沙盘等等都能供客户自由选择。
这些VR内容解决方案商大多为成立了几年,有一定积累的公司,刚成立的公司很少。除了少数比如冰河世界这类一直专注做党建主题的内容厂商外,多数厂商比如盗梦科技等此前以VR教育、培训等为主,因为建党100周年,党建相关需求增多,纷纷将党建作为重点板块进行制作。厂商们普遍反馈,从去年年底开始VR党建订单都有增加,公司业务也都有不同程度的增长。
在进行具体询问时,回答增长幅度15～30%的较多,在提到今年预期业绩时都非常乐观,对达成50%甚至是100%的增长幅度很有信心,有厂商回答目前距离这个预计目标只剩三分之一的距离,有厂商甚至表示从去年12月开始,1月直接翻倍,2月持平,3月翻3倍,未来还会增长。
在问到今年党建的风口过去,VR业务是否会恢复到原先状态还是说会保持持续向好的趋势时,厂商给出的答案基本都是对未来看好,认为即使党建风口过了,VR的业务量还是会增加。
酷雷曼的工作人员说现在大家对VR的认知明显提升了,前几年提起VR很多人不知道,现在提起来很多人都知道,很多明星也在玩。
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据从事VR/AR/AI智能硬件的厂商恒必达介绍,今年VR相关订单需求增长了30%,党建业务需求主要集中在年底,来自于政企单位。而且订单需求的增长并不仅仅只有党建题材,VR教育、海外的成人VR头显定制需求等都有一定程度上涨。
恒必达提供的党建套餐包含VR一体机+党建机+内容,售价为49999元。经过了解,市场的普遍价格也是在3～5万元之间。
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从客户选择的VR党建订单来看,虽然恒必达既提供可进行交互的党建机(广告屏),也提供VR头显,但不少客户并不会连同VR头显一同选择,据了解,是因为客户在进行VR体验后会有一定眩晕感。
当然,也有主打中、高端市场的VR厂商,根据不同需求,价格高达十几、二十万也有。相比于广告屏形式的党建机,沙盘最为常见,通常为内容+沙盘(或zSpace)+屏幕的组成形式,屏幕有时候并不在套餐范围内。
从陀螺君的体验来看,沙盘虽然沉浸感不及VR,但便于展示。陀螺君体验了各个展台的沙盘内容,基本上,互动体验都很流畅,屏幕清晰度也很高,内容丰富度与质量也比其他形式要好。
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在问到现在VR党建成为大家不约而同的选择之后,是否感受到竞争在加剧时,厂商多表示确实感受到竞争但未有明显压力。也有做媒体显示的厂商松克多称,公司非常缺内容,各样的内容都缺。
陀螺君还在交流中了解到,现在这些产品以及内容的销售以渠道为主,渠道商会根据客户需求会联系不同内容、硬件厂商等进行组合打包后提供给客户。因此直接竞争并不明显。客户也基本上是政企单位。
除了党建外,数字文旅也是重点趋势。
数字文旅的兴起与大环境、政策密不可分。疫情笼罩下的2020年催生了非接触式经济的兴起,国家屡次出台政策推动。
比如去年11月30日,文化和旅游部、国家发展改革委等十部门30日联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》,提出优化“互联网+旅游”营商环境,以数字赋能推进旅游业高质量发展。
推动无人化、非接触式设施的普及应用,并鼓励引导云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态发展。
图源:新华社
今年3月,发改委、文旅部等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》也再次提及相关内容。 从事VR云游业务的酷雷曼表示VR云游受政策推动,已被多个景区、校园、企业等进行采购部署。