球员篇
智能球
世界杯上最引人注目的不是某某大腕球星，全世界球迷的关注焦点是被球员争来抢去的足球。
自阿迪达斯成为官方用球的赞助商开始，此后几乎每一代新足球的推出都体现了卓越的设计感，引导了足球的变革。
在此次世界杯上，阿迪达斯准备了TELSTAR这款全新的足球向四十多年前的墨西哥世界杯的比赛用球Telstar致敬。Telstar 18采用经典的黑白两色和六边形球面拼接设计，也有网友戏称其为马赛克球。
这颗球外观大方简洁，其最大的亮点在于其内部采用了嵌入式NFC 芯片，这是官方比赛用球中首次引入此类技术，球迷可以通过智能手机连接足球，时刻读取每一颗用球的专属信息，还可以查看该球的运动轨迹以及球员们的射门技巧，这对资深球迷们来说绝对是amazing的体验！
我们最熟悉的NFC技术产物有公交卡、门禁卡、POS机等。NFC是一种近距离无线通讯技术，短距高频，能够在短距离内与支持设备交换技术。
这款足球有了NFC芯片的加持，可以大幅提高裁判对球场信息的掌控能力。裁判的误判概率将大大降低。
战靴
好马配好鞍，对于球员来说，装备极其重要，拥有一款轻便的战靴，才能在球场上肆意驰骋。赞助商阿迪达斯发布了一款智能球鞋，可以利用球鞋掌握运动速度、时间、消耗能量等信息。球队教练可以通过这些数据掌握自己球员基本情况，为下步训练提供依据。此次阿迪达斯代言人梅西，将穿上这款智能球鞋，奋战在比赛场上。
观众篇
VR
想要360度深入体验世界杯盛宴的话，英国广播公司（BBC）贴心为球迷提供VR看世界杯的服务，只需下载 ＂BBC Sport VR－FIFA World Cup Russia 2018＂的软件，然后配备VR头盔，就能＂亲临＂俄罗斯体育馆观看球赛。
不过VR观球只支持部分赛事，用户点播支持的赛事以后，无论视频角度切换到高光下，还是夜间弱光的角度下，VR内的视频细节都不会损失，保证了赛事细节画面的完整性。那没有VR头盔怎么办？当然了，BBC也会为没有VR头盔的球迷提供4K、HDR清晰的看球服务。