近日,“神仙打架”般的双11大促已然开始。
今年,国内XR企业也是不甘落后,纷纷上线各种优惠活动,力求吸引消费者“入坑”。
其中,AR方面,XREAL和雷鸟创新都在不同程度上推出各种优惠活动,在天猫及京东XR热卖相关榜单中占据席位;VR方面,作为国内VR行业领头羊的PICO,在此次双11促销活动也已全面开启,推出了最高立减500元等优惠活动。可见,双方火药味渐浓。
就在本月初,XREAL率先对外公布了其双11“开门红”成绩单。根据官方战报,此次双11揭幕战期间XREAL一举包揽“XR大满贯”,在京东和天猫双平台“XR眼镜品类”,销量和销售额均排名第一。
雷鸟创新也不甘示弱,紧随其后发布2023年双11开门红战报,数据显示,本次双11开门红,雷鸟创新首战告捷,一举斩获京东、天猫双平台的多项第一,继续领跑国内AR市场。
不过,就在双11大战如火如荼时,11月7日,字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整。
PICO的这场“内部之变”,终究是扯下了VR行业的“遮羞布”。
PICO、雷鸟创新、XREAL双11大促,图源:网络
冰火两重天:VR领头羊也遭受重击
今年,AR行业可以说是热闹不断。
接连不断的新品发布,使得AR行业给大家释放出了春天到来的信号,尤其Xreal、致敬未知、Rokid、雷鸟创新、影目科技等明星AR企业,相继发布了自己的AR眼镜新品,振奋着参与到行业中的每个人。
不过,VR行业却没有那么多的好消息了。
根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的统计报告,2023年上半年我国VR头显出货量大幅下降,结束了2021-2022年的连续两年增长。2023年第2季度,中国在全球VR出货量中的占比仅为10%,相对较低。
2023年上半年我国VR头显出货量大幅下降,图源:网络
作为VR市场领导者,PICO占有约50%的巨大市场份额,但其上半年也经历了超过50%的同比下滑。大朋VR也因中国企业数字化转型支出放缓而面临用户群下滑。此外,爱奇艺·奇遇VR则因运营困难陷入停摆状态。
PICO上半年也经历了超过50%的同比下滑,图源:网络
作为国内VR行业的领头羊,PICO也是面临各种挑战,不过,此次双11的降价或许也能为其带来一定的提升。
PICO双十一活动页面,图源:PICO
首先,因降低了消费门槛,或许能够增加一定的用户群体,尽可能让更多的人体验到VR虚拟现实技术,让更多的潜在用户进入该市场,还能够扩大其品牌认知度。
其次,增加其年度销售量。早前,就有业内人士称,PICO在去年销售量只有60多万,不及目标一半的情况下,字节在今年两次下调了 PICO 的销售目标,从去年的180万,降到50万,又降到35万(也有说法是40万),不足上年的1/5。趁此次双11大促,希望能够提升其销售量。
不过,虽说降价能带来不少积极作用,但降价以及此次的裁员潮或许也将带来一定的负面影响。
其一,让用户对PICO的实力产生质疑,本来就是赔本赚吆喝,随着价格的不断跌落会不禁让人怀疑PICO的市场定位能力,对其产品的出货和定价有一定的负面影响;
其二,让行业对千元以上的XR设备前景信心下降,导致消费者对VR的新潮感、黑科技感、未来感消失。
其三,随着明年苹果Vision Pro的上市,大家都在等 Vision Pro,也在不断削弱PICO 4 的吸引力。
VR行业的“现象级”事件:
抱团降价、下调出货量
不过,对于近日的裁员风波,PICO相关负责人仍然表示,公司对XR业务“有耐心、看长期”,PICO会正常运营,确保为用户提供优质的服务支持。
而在11 月 8 日,PICO 官方团队发布公告辟谣,透露其裁员的具体比例约为 23%,涉及员工 300 余名,远低于外界传言的 80%。
PICO CEO 周宏伟内部会议发言,图源:网络
其实,早在去年12月,字节跳动CEO梁汝波在公司全员会上公开强调“去肥增瘦”,就是想努力削减边缘业务的支出,调集更多资金、人才给有潜力的项目。据悉,过去一年字节集中关停了超过10个项目,包括游戏、互联网金融、跨境电商等,房地产业务幸福里也被剥离。
不过,处境再不乐观,看来字节也没有完全放弃PICO的意思。说到底,还是对VR产业的未来怀抱希望,不愿意舍弃VR头显这个重要的硬件入口。
如今,可以看出,曾被很多人预测没有寒冬的VR也在面临着考验。对此,大家都开始调整战略:抱团降价、下调其出货量预期。比如,美国科技巨头Meta。
今年3月,Meta宣布Quest Pro即将迎来永久性降价,从1499美元价格降至999美元。今年6月,Meta Quest 2售价将降至300美元。今年9月,在Quest 3发布在即,外媒就发现Meta悄然降低了这款产品的官网售价。如德、法、意等欧盟国家,128GB版本售价为550欧元,其最初定价为570欧元;英国售价为480英镑,其最初定价为500英镑。
此外,根据天风证券分析师郭明錤近日分享的最新研究简报,表示 Meta 公司已经下调了 2023 年第 4 季度 Quest 3 头显的出货量预期,下调了 5%-10%;而且明年第 1 季度出货量将出现 70-80% 的巨大环比降幅。(更多内容可点击:《扎克伯格翻车?Meta Quest 3开局销量低迷,网友吐槽体验还不如前一代》)
郭明錤称Meta Quest 3 头显销量将明显少于最初的预期,图源:网络
回归冷静期
可以说,字节跳动的PICO在VR 领域的投入相当大。此后在研发、营销、运营等方面,字节跳动更是给予了重金投入。在2022 年,PICO 甚至被视为可以与 Meta 的 Quest 抗衡的产品。
但在这场漫长的VR马拉松比赛中,随着苹果、三星、HTC等大厂的不断入局,再加上没有爆款应用助力硬件,用户的粘性仍是不强。VR硬件的这场“烧钱大战”仍在继续。
此外,从整个VR行业来看,根据IDC 数据显示,2023 年上半年,中国 AR/VR 头显出货 32.8 万台,同比下滑 44%。PICO 在其中占据 58.7% 的份额,其他品牌的份额仅有 PICO 的零头。
随着PICO的缩编、字节跳动的冷静,对于行业来说或许是好事,品牌之间的竞争回归到了产品层面,只有好的产品,才能获得市场的青睐,以及更高的市场份额。
文/Vivi
(文章未进行标注的图片均来源于网络)
原文标题 : XR行业的双十一大战:PICO后院起火,雷鸟创新、XREAL轮流称王