文 | 佘凯文
来源 | 智能相对论
艺术家卡里·纪伯伦曾说“时光已改,我们也因时而变。”但要说变化得最快的非“时尚”莫属。
时尚是一个非常“古老”的行业,至今已有数百年传承,但其发展越来越接近瓶颈,特别是对于大量时尚企业而言,在市场波动、成本上涨、竞争同质化、渠道变迁等因素影响下,关于时尚的生意越发难做。
为时尚产业找到一个新的“连接点”,成为这些年时尚行业的当务之急,也就是在此背景下,“科技”与“时尚”两个“毫不相干”的元素正以肉眼可见的速度加速融合。据波士顿咨询集团数据显示,在奢侈品消费者中有2/3的人“受到数字化影响”,基于此,高端品牌正愈发着眼于通过“数字化”能力吸引消费者,AR增强现实技术便是其中之一。
“AR+时尚”,不止于“噱头”
每次科技的重大进步都给人们的生活方式带去巨大改变,无论是出行还是一日三餐,其中最为直观的则是与每个人形象外貌都相关的服装或者说“时尚”。
比如尼龙这种材料,正是来源于一次“科技意外”,1935年杜邦公司在某次实验中意外的发现了尼龙,由于这种材料强大的拉力与弹性,经改良上市后风靡一时,特别是尼龙丝袜的出现,创造了一个时代的审美,1940年5月15日七万两千双尼龙丝袜在一天内被哄抢一空,这在此前绝无仅有。
尝试将科技与时尚结合,至此变成了一种常态,所以当AR这类新一代技术出现后,成为时尚的宠儿,也是情理之中。时尚品牌“牵手”AR技术已经有了相当一段时间,10年前LV在日本就开展过AR营销,消费者登录LV官网会发现一个剪影图案,然后网站会指引消费者访问LV线下门店,再通过Louis Vuitton Circus AR这款App的AR功能,找寻及了解这个神秘剪影的图案。
Burberry也是AR营销的“爱好者”,曾将苹果的AR Kit增强现实技术加入到自己的应用程序中,使用户可以用艺术家Danny Sangra以Burberry为灵感创作的绘画作品,对身边的环境进行数字化再装饰。
Vetements能成为一个现象级品牌,也是因为他们乐于在品牌开发过程中进行开创性尝试,如在巴黎时装周上就推出过一款“AR卫衣”,当用户拿起手机摄像头对准卫衣图案时,原本静止的卡通角色们便会旋转跳跃,给用户带去趣味性体验。此外,Gucci、KAWS、NIKE等等时尚品牌都是AR技术的重度拥护者。
时尚领域对于AR技术的运用是多层次的,不仅仅可以作为营销手段或者说“噱头”,现阶段更是已深入到品牌的销售环节。特别是最近一年,由于众所周知的原因,线上需求的爆发,进一步加速了时尚行业拥抱AR技术的进程。
如前不久,LVMH集团旗下男装品牌Berluti在京东开启旗舰店的同时,也借助京东零售云打造的ARVR天工智能互动营销平台开启了AR智能试穿功能,以聚焦3D渲染、视觉定位、动态识别跟踪等核心技术为基础,使顾客只需将手机摄像头对准脚部,便可看到鞋履上脚效果,而3D展示按钮,更可360°翻转查看鞋面及鞋底细节。
全球美妆巨头欧莱雅集团也将AR技术应用到用户体验中,通过增强现实功能让用户可以在手机上试用美容产品,据悉在2017年L’Oréal的 Makeup Genius应用程序用户数就超过了2000万。
AR技术在时尚行业的应用,越来越不止于“噱头”,而是正赋予时尚行业更多实际的想象空间。
