“VR不是一种视觉形态,而是一种媒体的体验方式”。互动视界CEO张海浪说。
媒体传播的重心正在转移,VR将成为下一个新媒体形态
与其他科技圈CEO不同,张海浪并非工科出身,而是具有独到艺术感与视觉美感的艺术创业者。
“互动视界是我的第二个创业项目。很开心,这家公司有机结合了我的兴趣爱好,能够最大程度的发挥我们在视觉创意方面的优势。”张海浪说。
互动视界创立于2005年,并一直致力于提供更好的设计创意相关的服务。2013年底,伴随着VR热潮的涌现和战略投资的引入,互动视界开始正式在VR领域发力,希望能够用交互创意的手段给用户营造一个精彩的世界。
“可以看到,随着移动设备的日益普及,传统的视觉、听觉信息传达模式已经无法再满足用户的需求,媒体传播的重心也从传统媒体转移到了新媒体领域。而VR作为当下的一种独特且新奇的新媒介,相比于原先那些带有‘边框’概念的媒体形态,不仅能够通过简单的设备营造出一个虚拟世界,还能够打破当下的‘边框’,为用户创造出具有革命性的全新沉浸式体验。所以我们相信,随着VR的发展,它必将成为我们生活中的重要媒体形态。”
虚拟视觉,独具特色的媒体营销模式正成为新宠儿
“我们需要通过一种独具特色的媒体营销模式,引起用户兴趣并激发她们参与和交互的欲望。”张海浪说。
在用户眼球从电视屏幕、报纸、杂志等上逐渐转移至以移动互联网为载体的新兴媒体的当下,独特的媒体营销模式正在成为年轻用户群体的新宠儿。虚拟视觉,无疑正是这一宠儿。张海浪表示,虚拟视觉并不如大多数人所想,仅有VR这一种展示形态,而是包含了VR、AR、MR、全息影像、裸眼3D等多个元素,覆盖范围遍及线上和线下,涉及领域也颇为广泛,例如汽车、旅游、地产行业等。
“我们认为,以虚拟视觉为核心的创意营销方式不仅可以彰显新生代广告理念,还能在提供视觉艺术与美感享受的同时,演绎诠释出虚拟视觉极致之处。”
然而,众所周知,目前VR行业仍然处于早期阶段,体验设备普及率低、内容的匮乏、革命性应用尚未出现、体验效果没有达到极致等等,都是限制虚拟视觉营销行业发展的原因。所以,在VR还处于市场培育期的当下,想要让VR成为一种营销手段,具备商业变现的价值,就必须与传统交互的营销模式相结合。
“互动视界凭借VR+传统营销的模式切入行业,让VR与传统交互营销最大程度上有机互补,以获取更多的市场空间和提升业务体量。”