在 XR 领域，2023年可谓是“同源不同命”的一年。Counterpoint数据显示，VR头显市场在这一年遭遇重创，出货量同比下滑61%，创下过去五年的最大降幅。然而，与之形成鲜明对比的是，AR 市场却呈现出强劲的增长态势。
据 Counterpoint 数据显示，中国 AR 智能眼镜出货量在 2023 年同比大增64%，显示出市场对该领域的浓厚兴趣。与此同时，市场调查机构IDC的数据也证实了这一趋势，IDC报告指出，2023年中国AR出货量达到24万台，较上年增长133.9%，且预测中国AR市场规模增速将高达101.0%。
这些数据背后，让看似沉寂的AR行业，实则内部暗流涌动，似乎正在积蓄力量准备迎来更大的爆发。科技巨头如谷歌、Meta、苹果、PICO等纷纷加码布局，而魅族、中兴、vivo、小米等手机厂商亦在AR领域积极探索，都是这一趋势的有力证明。尤其是国内市场的迅速进展，使中国有望成为全球AR领域的最大单一市场。
如今，2024年已过大半，XR领域的“大战”仍未落定，那么，AR行业目前发展到了哪个阶段？又将迎来怎样的新变革？
这些问题的答案或许正在逐渐揭晓。
“卷”战正酣：技术争霸与
应用创新成焦点
从企业层面来看，AR领域的玩家大体可以归为三大阵营：
首先是以微软、Meta、苹果、三星、谷歌等为代表的国际科技巨头，凭借深厚的技术底蕴和品牌影响力，在AR领域进行研发投入；
其次，是国内手机厂商，诸如华为、OPPO、小米等，凭借其在智能手机市场的成功经验，将AR技术融入眼镜产品，为用户提供更加丰富的体验；
最后，新兴AR企业如Xreal、雷鸟创新、Rokid等，则以独特的技术优势和创新理念，不断推出具有竞争力的AR眼镜产品。这些企业注重实用主义和便携性，通过差异化竞争策略，在市场中获得了一席之地。
进入2024年以来，AR眼镜市场继续保持高速增长态势。新产品发布如雨后春笋般涌现，雷鸟创新、XREAL、Rokid等企业纷纷推出新款AR眼镜，试图凭借差异化竞争，抢占更多市场份额。
在保证实用主义以及便携性的同时，在技术创新方面，各大厂商纷纷在显示清晰度、音频体验、空间视频显示功能等方面下功夫。例如，今年5月20日，雷鸟创新推出的Air 2s躺躺镜，据称是雷鸟Air系列2024年旗舰之作，从画质、音质、佩戴再到隐私，都让人能够感受到这款观影类AR眼镜满满的诚意。无论是对称式音频结构设计、专业色彩调节功能、0.7mm大冲程，还是亲肤材料、背靠背双扬声器设计、莱茵三重护眼认证等特性的加入，都是基于雷鸟创新以用户场景为核心的宗旨，想用户之所想。
雷鸟创新Air 2s躺躺镜，图源：网络
与此同时，XREAL也在5月30日的空间计算新品发布会上推出了XREAL Beam Pro计算终端和Xreal Air 2 Ultra AR眼镜国行版等。据官方表示，XREAL Beam Pro是为了解决AR领域的一大痛点，内容缺乏的问题，通过Beam Pro将2D内容直接3D化，最大化给用户现在既有的内容，包括空间影像、移动手机生态空间化移植、客厅娱乐串流的移植。
可以说，Beam Pro在功能方面基本上智能手机能够做的，例如听歌、玩游戏、看电影、拍照等使用场景，Beam Pro都能做，除了不能打电话。意图通过提升体验，将用户数据掌握在自己手中。
XREAL Beam Pro，图源：网络
Rokid方面，发布新品的时间则比前两家早了一些。4月20日，Rokid在新品AR Lite空间计算套装的发布会上，“硬刚”了苹果的Vision Pro。
相比苹果Vision Pro的重量629g，Rokid AR Lite套装中的显示终端——眼镜（Rokid Max2）重量仅为75g，用户再也不用负重练颈椎了。在控制器上（Rokid Station2），Rokid优化了设备的操作逻辑——把物理按键的遥控器直接改为了“迷你手机”，采用触摸为主+两侧物理按键的模式，用触摸+射线两种控制方式，使得用户可以“零”学习成本，上手即用。
Rokid AR Lite，图源：网络
在市场竞争中，各大厂商也注重与内容提供商的合作，以丰富AR眼镜的应用场景。例如，雷鸟创新与Google的合作，使用户能够随时随地享受Google TV巨幕体验，从而增强了产品的吸引力。
除了上述提到的几家品牌之外，如VITURE、Unistellar以及夏普子公司NTT等厂商也在今年相继发布了全新的AR眼镜产品，进一步丰富了AR眼镜市场的产品矩阵。各大厂商在技术创新、合作、操作体验和系统设计等方面均有所突破，不断推动着AR眼镜市场的向前发展。
卷价格：价格战硝烟弥漫
尽管AR技术的整体方案和形态尚处于不断探索与完善的阶段，但市场上的价格竞争已愈演愈烈。谈到AR眼镜的当前价格，我们不难发现，市面上的产品普遍定价在1000至3000元之间。
自去年起，AR眼镜新品的价格区间已经降至“千元以下”的亲民水平。更值得一提的是，部分功能性AR眼镜如光粒科技在9月发布的AR泳镜，其售价更是低至990元，这一价格策略预示着未来市场价格竞争将愈发激烈，消费者或许能享受到更多高性价比的AR眼镜产品。
从今年发布的AR新品来看，雷鸟创新公司推出的雷鸟 Air 2s AR眼镜，以其2698元的定价吸引了不少人的关注，而首发尝鲜价更是降至2399元，为消费者提供了更具吸引力的选择。
而XREAL这款不能打电话的“手机”——Beam Pro，同样以极具竞争力的价格亮相市场，起售价仅为1299元。根据存储容量的不同，Beam Pro 6GB+128GB WiFi版本售价为1299元，8GB+256GB WiFi版本售价为1599元，而Beam Pro 5G版本则从1999元起售。此外，针对企业用户，Beam Pro企业版的起售价定为2999元，充分满足了不同用户的需求。
Rokid在发布新品时，则是对价格策略采取了更为灵活的方式。他们并未直接公布产品的最终售价，而是留下了“X499”的悬念。这意味着Rokid将根据消费者的期待程度和市场反馈，对上千元的售价进行动态调整。这种价格上的巨大浮动空间，或许正是Rokid意图通过本次发布的Rokid AR Lite这款空间计算产品，酝酿着把空间计算产品一举“打爆”的阳谋。
可以看出，即便是在AR领域的领军企业，也面临着定价策略上的挑战。归根结底，还是因为当前的AR眼镜产品尚未达到足够成熟和市场上的广泛普及，对于广大消费者而言，这些产品并未成为日常生活的必需品。而为了吸引用户并促使他们为这些产品付费，各大企业需要为消费者提供一个清晰、有说服力的付费理由。
卷融资：国内AR眼镜市场竞相吸金
近几年，受各种因素的影响，对投融资活动也造成了不小的抑制和冲击。作为尚处在成长阶段的VR/AR行业，融资已成为大部分企业当前生存和发展的资金来源，投融资活动仍是当前至关重要的行业事件。但开年以来，还是可以看到，国内AR企业传来融资的消息。1月初，Rokid完成战略性融资，总规模近5亿元，至今总额已超20亿元，估值破10亿美元。
同样在今年1月，XREAL官宣公司已完成新一轮6000万美元战略融资。本轮融资的注入，使得XREAL迄今为止的融资总额达到3亿美元。据行业分析机构评估，XREAL目前的估值已超过10亿美元。
据悉，本轮融资将用于产品研发和光学引擎生产基地的扩建，这意味着XREAL可以进一步提升AR眼镜的产能，预计在2025年将达到200万台的生产规模，以帮助XREAL在即将到来的空间计算时代，提升锁定行业领先地位。
3月4日，雷鸟创新宣布完成新一轮亿元级融资。本轮融资由华泰紫金、燕创集团等多家机构联合投资，融资金额将用于新一代消费级AR眼镜的技术研发、量产和市场普及，以及推动AI+AR眼镜生态建设。
至此，雷鸟创新在过去一年时间内已完成了三轮融资，主要投资者包括复星创富、容亿投资、干杯基金、英诺天使基金、三七互娱、润兴锐华、博士眼镜、野草创投、海南盈添等。
2024年4月，AR眼镜公司首镜科技宣布已完成了千万级Pre-A轮融资，由合肥高投投资。据悉，本轮融资将用于AR行业应用系统的开发，以及AR设备人机交互核心技术的研发，继续专注于B端市场，深耕垂直行业，满足定制化需求，为工业、文旅等领域提供产品及解决方案，以增强现实技术，赋能行业、提升效能。
2024年下半场：AR领域的巅峰对决，谁将引领奇点时刻？
尽管2024年已悄然过半，但真正的精彩往往在后半程上演。对于AR领域而言，下半年的战局或将更加扣人心弦，各大厂商或许会相继传出更多的好消息。
我们不禁期待，AR真正的奇点时刻，或许就在某款颠覆性产品或某个创新应用的横空出世中到来。这个时刻，将标志着AR技术从概念走向成熟，从实验室走向市场，从少数人的玩物变为大众的日常所需。
那么，这个引领奇点时刻的厂商会是谁呢？是已经在市场上崭露头角的Rokid、XREAL，还是蓄势待发的雷鸟创新？或许，还会有其他黑马选手脱颖而出，以独特的视角和颠覆性的创新，颠覆我们对AR的认知。
无论结果如何，我们都将拭目以待，共同见证AR领域下半年的巅峰对决，期待那个引领奇点时刻的厂商，为我们揭开AR未来的神秘面纱。
文/Vivi
（文章未进行标注的图片均来源于网络）
原文标题 : 2024年中盘点：AR眼镜市场激战正酣，深度剖析竞争新格局
