在终端持续创新的趋势下，AR／VR被看做是虚拟世界的最佳硬件入口之一，甚至是下一代移动算力平台。在此背景下，掌握大量核心技术的头部品牌厂商将迎来新的发展机遇。
近日出炉的2022年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，无论是从增速还是整体市场规模来看，中国AR／VR市场均呈现出强劲的增长势头，这也为国内头部科技企业在重点领域大展身手提供了千载难逢的机会，前瞻式布局更是成为众多企业的共同选择。
作为中国数字经济领导企业，联想集团在AR／VR领域的战略方向上，依然与其整体业务逻辑保持一致，还是基于研发优势与技术突破，重点深耕对各大产业的赋能与服务。
中国增速冠绝全球
IDC数据显示，2021年全球AR／VR总投资规模接近146．7亿美元，有望在2026年增至747．3亿美元，复合增长率（CAGR）将达38．5％。其中，中国市场CAGR预计达43．8％，增速位列全球第一。
IDC还预测，2021年中国AR／VR市场IT相关支出规模约为21．3亿美元，将在2026年增至130．8亿美元，成为全球第二大单一国家市场。其中，AR支出规模以49．0％的CAGR快速增长，VR支出规模以41．5％的CAGR保持稳定增长。
中国AR／VR市场复合增长率领先全球的背后，除了国家层面的大力推动，更多依赖的是巨头争相入局带来的强大发展动力。
2021年，字节跳动以90亿收购Pico，入局VR；2022年，字节跳动申请的“头戴式设备”外观专利获得授权，并上线首个沉浸式社交App“派对岛”。
在字节跳动宣布收购Pico后，腾讯也开始准备入局VR领域。年初，关于腾讯收购黑鲨科技的消息传得沸沸扬扬，当时有报道称，黑鲨将被并入腾讯平台与内容事业群，业务重点将整体转向VR设备。虽然这一收购事宜目前仍未敲定，但二者之间的合作会继续深化。
处于上游供应链环节的京东方，也在AR／VR领域早有布局。2016年，京东方推出AR显示屏和UHD AR／VR显示屏。2021年9月，京东方在VR、AR等领域的显示产品已经开始出货。目前，京东方已与全球119家品牌客户接洽合作，多家国内、国际知名品牌对外发布的AR／VR新机型也采用了京东方产品。
随着科技巨头的争相入场，以及元宇宙概念的大力带动，AR／VR头显市场在2021年迎来爆发式增长。
IDC发布的全球AR／VR头显市场跟踪报告显示，2021年全球AR／VR头显出货量达1123万台，同比增长92．1％，其中VR头显出货量1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。IDC还预测，到2025年，AR终端销售量将达到2100万台。
作为有望成为下一代移动硬件的终端，AR／VR的迭代升级离不开创新技术的支持，而各大科技巨头所具备的技术与人才优势，正是他们进军这一领域的底气所在。
如字节跳动、腾讯在云计算、人工智能等领域具备的突出优势，京东方在显示技术上的明显领先，成为各自抢跑AR／VR赛道的重要支撑。
另一方面，科技巨头在人才方面也拥有较大优势。如字节跳动大力招募高精尖人才，Pico目前开放的招聘岗位已达到350＋，前小米VR产品总监马杰思已加入字节跳动Pico社交中心。此外，字节内部多位王牌抖音内容负责人也已转岗VR领域。
巨头领航前瞻布局
随着AR／VR赛道热度不减，各家企业纷纷在技术或内容层面进行前瞻布局。
如光学赛道头部企业欧菲光，基于自身在光学光电领域的技术优势，通过产研合作研发自由曲面技术，并成立AR／VR光学研发中心；三七互娱投资优质VR内容研发商加拿大Archiact布局内容生态，投资全球领先光学模组供应商WaveOptics及专注于“AR智能眼镜”打造与应用实现的新兴企业影目科技等，不断完善其在AR／VR领域的整体布局。
在数字经济快速发展的推动下，AR／VR被上升至更高的战略层面。国家《十四五规划和2035年远景目标纲要》将虚拟现实和增强现实列为数字经济重点产业；工信部印发的《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》提到，全力打造和推进虚拟现实产业发展。
数字经济也催生了一系列新模式与新场景。IDC 最新预测显示，中国消费者市场将在五年预测期内稳定增长，总规模占中国AR／VR市场近四成。在商用市场，到2026年，AR／VR技术将被广泛应用于教育、医疗保健和专业服务等领域，共计约占中国市场总规模的28．2％。
而在上述AR／VR市场的重点领域，早已有诸如华为、百度、联想集团等重磅企业布局。
华为在AR／VR领域的布局始于2016年。2019年9月，华为VR Glass正式发布。2021年10月，华为宣布获得了包括“增强现实光学系统和增强现实眼镜”等在内的多个相关专利授权。2021年11月，华为VR Glass 6DoF游戏套装问世。2022年4月，华为发布元宇宙社交平台Meta＆Mate。
依托大数据与人工智能技术，百度突破了空间感知、内容生产、人机交互等关键领域的重点问题，推动AR在导航导览、虚拟形象和工业等应用场景形成高效实用的解决方案。百度VR则在全环节引入语音识别、图像识别、AR算法等技术，在教育、营销、党建、云展会、实训、产业园等众多场景形成解决方案。
另外，联想集团也从2015 年开始AR智能眼镜设备的研发，并于2017年推出晨星AR。其推出的凝聚“元宇宙”创新技术的Think Reality A3 AR智能眼镜，是目前市场上功能最全面、最先进的企业级智能眼镜之一。
一直以来，联想集团均致力于通过智能化转型沉淀的技术实力与实践经验，为各产业数字化转型升级提供助力。目前，借助在AR／VR技术上的领先优势，联想集团已在多个领域对不少产业展开良好的赋能与服务。
在教育领域，联想集团AR超级教室可实现知识具象化，解决教育资源地区不平衡问题，并以虚拟现实互动增加教学趣味，提升学生学习质量。在医疗领域，应用联想集团晨星AR眼镜后，手术过程实时远程直播、医疗数据可视化得以实现。在航空领域，联想集团为国产大飞机研发的晨星AR设备，通过 AR 技术进行物理模拟，使飞机工作人员可以对机舱内部情况进行线上检测，帮助技术和操作人员更安全、高效地完成工作。
据全球知识产权综合信息服务提供商IPR daily发布的2020年以来AR／VR全球发明专利排行榜TOP100显示，联想集团作为高新科技代表入选该榜单，位列第35名，AR／VR相关的发明专利数量多达697项。在《时代》周刊评选出的“2021年的100项最佳发明”榜单中，联想集团Think Reality A3 AR智能眼镜榜上有名。
巨头领航的背后，是持续的科研投入与人才储备。以联想集团为例，其在2021年就明确了三年内实现研发投入翻番的目标，并于同年宣布，在已拥有超1万人规模研发团队的基础上，未来三年面向全球大规模招聘硬核科技人才12000人，全方位充实三级创新体系。截至2022年3月31日的FY2021／2022财年报告显示，联想集团研发投入同比提升43％，达130亿人民币，已吸纳近5000名硬核科技人才。