文/VR陀螺 豌豆
Snap一直以来在推动AR商业化进程方面起到重要的作用,而随着其基于手机的AR生态逐渐成型,似乎下一个10年,这家公司即将迈进一个新的发展阶段。
Snap宣布以超过5亿美元的价格收购WaveOptics,该公司是为其新Spectacles眼镜提供AR光学方案的供应商。
前不久,Snap举办了2021年全球生态合作伙伴大会,并透露了一系列其新动向和生态布局成果。其中,就包括旗下最新发布的,能够叠加使用Snapchat软件工具制作AR效果的眼镜终端——Spectacles。
Snap的首席执行官Evan Spiegel表达了对这款新产品给予的厚望。他表示:“我们的Spectacles虽不会面向大众销售,但它毫无疑问是Snap奠定下一个AR 10年做的最佳选择。我们的产品已经允许开发者申请适配,这将是Snap AR生态的一个新的起点。”
围绕着Snap的AR野心,我们似乎可以隐隐约约看到一个以AR眼镜为终端,以现有AR手机内容生态为血肉的新交互时代到来。尽管这一节点尚未到来,但通过Snap的内容生态大会,我们就可以一窥一二。
由于疫情影响,Snap在6月24日举办的2021 SPS(中国场)大会改为以线上直播形式举行,会上Snap官方对其生态平台进行了介绍分析,并透露了更多关于Spectacles的消息。
AR生态初现起色
Snap将进一步加大细分领域布局力度
本次大会主要围绕可支持线上购物功能的AR滤镜展开,将重点放在了细分领域与AR功能的结合上。Snap 2021 SPS大会的主持人,Snap的首席执行官Evan Spiegel向人们传达了这样的观点:
“我们能不能在一瞬间将自己的想象化为现实呢?能不能将自己脑海中的概念完整地分享给他人,共同体验其中的美妙呢?这就是增强现实(AR)的意义所在,也是我们努力的动力所在。”
图源:Snap
定制化Snap地图更新图层功能
Snap地图于2017年推出,他们试图将其打造成世界上最具个性化的地图,用户可以随时随地和关注的人、地点和事物建立联系。据称,该公司已经将AR技术引入Snap地图,提供特效镜头标记。
图源:Snap
Snap地图将新增为用户量身定制的图层功能,可根据Snapchat图片创建回忆相册,在地图上查看自己曾去过的地点,还可以搜罗美食、订购演唱会门票等等,预计该功能将在未来几个月推出。
Snapchatter实现一键AR试穿,支持手势+语音识别功能
图源:Snap
受到疫情的影响,AR试穿功能备受关注,现在可实现随时打开滤镜,用户可“一键穿戴”查看服饰产品的上身效果。同时,相机的扫描功能还支持“找同款”功能,附带语音识别解放双手,可随时试穿合适尺寸的服饰,目前可使用Lens Studio中超过40条的语音指令,无需自定义的机器学习技能。 Snap与GUCCI、眼镜零售商Clearly、American Eagle等品牌合作带来了巨大的收益。其中GUCCI新款运动鞋的AR试穿滤镜吸引了约1900万用户使用。据称每月使用Snapchat扫描工具的用户超1．7亿。 AR试穿功能帮助用户寻找适合自己的产品,PRADA与Snap合作,用户想查看服饰搭配,可直接利用手势识别功能切换产品款式及其颜色。
图源:Snap
API特效滤镜功能接入,公司可采用动态、自动的方式通过AR展示其实时内容。雅诗兰黛成功通过Snap与AR虚拟美妆平台Perfect Crop合作,开展营销业务。
采用Snap的AR购物平台工具,将其产品目录整合到Business Manager中,上传自己的3D产品。使用Snap特效滤镜生成器,并选择SKU,即可通过AR购物模板创建特效滤镜。企业可了解到用户最感兴趣的单品、色彩和样式,以定制相应的营销方案。
Snap内容与合作伙伴关系高级副总裁Ben Schwerin认为,AR要想取得成功,需要一个充满多样性的开发者群体,来帮助突破AR技术的局限。Snapchat的出现,引导人们以各种方式接受并使用AR技术,手机AR的广泛应用将来也会为AR眼镜的普及铺设更长的道路。
Spotlight与Creator Marketplace平台,打破品牌与AR创作者的壁垒
Snap相机产品营销Carolina Arguelles Navas向人们介绍了结合AR技术的新营销模式。针对希望将AR整合到移动体验并与创作者沟通的品牌,Snap将于6月底推出全新的自助服务平台Creator Marketplace(创作者集市),各品牌和合作伙伴可使用Snap的Business Manager门户网站,查找和签约已认证的创作者,为特效滤镜的创作者提供打造自己业务的机会。
除此之外,Snap发布的Spotlight(聚光灯)为创作者提供了变现平台,目前该平台月活跃用户达1．25亿。这是一个默认保持隐私性的平台,上传的内容将是匿名状态;采用适度优先原则,上传内容至同一空间并保持该空间安全、有趣、健康;平台关闭了评论功能,以呈现更好的观看效果。 品牌方也可开通专属频道,Snap推出了Public Profiles,企业可在Snapchat上免费创建永久的品牌主页。用户可通过搜索、提及、订阅和发现、广告、滤镜搜索工具进入品牌频道。
据了解,企业可在品牌频道上展示品牌故事,发布新动态;用户可订阅关注企业账户,并在主页找到品牌方发布的AR试穿滤镜;品牌方可在其账户加入线上购物功能,并展示自己的照片、视频和限时动态。
Snap Games入口增加、多人拼乐高,更多趣味玩法加入
Snap Games于2019年推出,用户可在聊天窗口的位置开启游戏体验。据称已有近两亿用户体验过Snap Games。
Snap表示将于今年增设更多进入Snap Games的入口。除此之外,其数据表明VooDoo出品的Aquapark在Snapchat推广后6个月内吸引了约4500万名玩家,该公司表示未来将继续与VooDoo合作,并于今年晚些时候推出5款新游戏。
通过Connected Lenses,用户可以将正在玩的AR滤镜分享给好友,在不同的地理空间,也能共同创造一个虚拟空间。从现在开始,创作者们将能直接在Lens Studio中构建出新一代的互联AR体验。Snap与乐高进行了合作,用户可在Snapchat的乐高集团首页中找到这款滤镜。
Snapchat+Spectacles
Snap AR完全体不远了
Snap的首席执行官Evan Spiegel在会议的最后环节,向人们介绍了Snap的新一代AR眼镜Spectacles,并且公布了Spectacles的部分参数。 据悉,这款终端具有双波导显示器;具有四个内置麦克风,两个立体声扬声器和一个内置触摸屏;两个RGB前置摄像头可帮助眼镜检测用户正在看的物体和表面;Spectacles视场只有26．3度,亮度达到2000尼特,端到端延迟不到15毫秒;支持6DoF和手势追踪;电池续航时间可达30分钟;重量为134g。
Spiegel表示,这些设备已经提供给了部分开发者。目前该公司正在通过Lens Studio向更多开发者提供AR体验,通过Lens Studio,开发者可以无线将Lens推送到Spectacles,从而实时进行快速测试和迭代。该产品暂不考虑对外发售。
虽然Spiegel没有公布这一智能眼镜战略的详细发展蓝图,并表示AR眼镜成为主流还需要十年时间。选择不公开发布这一产品也说明了Snap对未来AR眼镜发展趋势的肯定,且试图在 AR 领域打持久战,但稳步前行可以少走弯路。
他总结了AR眼镜对于未来的重要性:“到目前为止,我们在小屏幕上使用AR就好像我们在通过卫生纸管看世界。如果我们未来拥有更广阔的视野,可以解放双手,那将创造全新的可能性。” 技术总是在发展的,不论Snap或者苹果、微软等其他AR领域的探索者终能为消费者带来真正的AR产品。毫无疑问,Snap是在十分笃定AR营销策略取得阶段性成绩的情况下,开始投身到AR终端的研发迭代进程中来
随着各行各业AR应用的普及,手机的承载AR生态雏形的期限已达末端。不光是Snap,苹果的ARKit发展多年来,我们在今年也看到了其MR终端紧锣密鼓生产的诸多信息。这预示着,大厂正在为整个行业放出一个信号——AR生态的培养期正在趋向成熟,而下一场终端争夺战即将打响。
让我们一同期待那一天的到来。