软件：AR软件生态逐步完善
2017－2020年，ARKit软件在三年内的升级迭代，总体上保持着一年一个迭代的节奏。值得注意的是，在2017年时候推出SDK，18年就推出了．usdz文件格式和AR Quick Look模型预览工具。我们认为，．usdz是在AR时代定义AR文件格式的重要标志，像我们现在安卓app是．apk，ios是．ipa。2019年上线ARKit 3．0 Reality Kit（AR渲染平台）以及Real it y Composer（3D开发工具），帮助开发者更快建模。后续上线的Reality Converter（AR格式转换工具），也是帮助开发者更简单地进行AR开发。ARKit的功能无论是环境识别还是人脸识别等方面，都需要大量的数据以达到更精准识别的效果。
苹果AR软件技术生态，说明苹果的AR生产闭环已经形成了。App Clips或是AR眼镜的app形态。像我们现在的东西是越来越轻的，未来到云端已是个趋势，只是现在的5G或者5G手机还未普及。用这个技术的话让你无需下载完整的应用就能与之互动，程序容量十分小。而App Clips程序体量小，如果功耗很大的话对设备是一个负担，运算量小、可多渠道访问的App Clips，是AR眼镜的完美搭档。
苹果底层的链条布置完善，这两年开始有内容生态上的动作。收购VR／AR直播企业Next VR、收购虚拟现实初创公司Spaces、Apple TV＋流媒体视频服务中增加VR／AR内容，在我们看来也是内容生态上重要的一步。
目前还没有ios AR app最新的数据。从这几年来看，App store的AR应用的量并不大，相比传统手游，有一定局限性，但最火的AR app《Pokémon GO》全球销量达30亿美元。陆续出现的Niantic大规模的融资、哈利波特IP的AR游戏、任天堂的马里奥AR，说明在赛道上的大家还蛮有兴趣的。除此之外，苹果在传统游戏市场的关注度增高，内容产品主要针对C端市场。
苹果的AR产品形态分析
苹果产品思维：优化整合、追求极致、自建生态。我们认为，特点一：无线。把AR眼镜作为与手机或类似iwatch手表的定位装置，计算单元有可能是独立的芯片。像目前部分AR眼镜通过可穿戴的芯片进行计算，虽然计算性能不算高，但是在前期并不要求AR眼镜实现非常酷炫的游戏效果，只要求其做到像手机在抬头显示时的显示效果，或者其他轻度的交互，可以让用户先体验到AR带来的不同的特性，或习惯新的交互方式。特点二：无接口。无线传输十分成熟，很大可能可以用在AR眼镜上，甚至可能在iPhone13之后会没有接口。目前无线充电、蓝牙耳机都已经很成熟了，按照苹果的风格来看，他们并不是使用最新的东西，而是把现有的、成熟的技术用在产品生态上，这样能带来成熟的体验，也能避免经常产生bug的情况。最后，苹果目前还是自建闭环生态。
眼镜形态的猜测，前期是分体式的（可穿戴式设备），当Micro－LED及全息显示成熟之后，会做一体式的产品形态。前期偏轻便一些的抬头显示，以后戴上眼镜后一抬头就能看到手机上面的东西，至少对人体健康有意义。
