据Footwear News报道，阿迪达斯为其iOS应用程序添加AR功能，该功能支持购物者虚拟试穿新款跑步鞋。该应用程序通过智能手机的AR技术，可以在现实世界中呈现新款Alphaedge 4D跑鞋的数字图像。移动用户需要打开阿迪达斯应用，点击Alphaedge鞋类产品页面，虚拟鞋子就会叠加在用户脚上，并跟踪身体的运动，给顾客身临其境的3D效果。这项虚拟试穿功能由阿迪达斯与电子商务AR应用程序开发商Vyking合作开发。据Quartz报道，Vyking去年在其Instagram账户上首次展示了这项技术。
阿迪达斯在其iOS应用中添加的虚拟试穿功能可以帮助消费者更便捷地挑选新的鞋子款式，无需亲自进店试穿，从而提升顾客体验。虽然AR技术还不能准确测出合适尺寸，但至少能让消费者在购买前更好地了解鞋子的外观。这项功能还可以帮助阿迪达斯为顾客提供更周到的服务，减少退货量。但许多消费者表示，他们很少会退回他们在网上订购的产品，因为太麻烦了。
阿迪达斯不是唯一一家将AR体验加入移动营销策略的公司。阿迪达斯本月开始在其巴黎旗舰店举办一场基于移动手机的游戏化增强现实体验，以强调环境的可持续性，以及回收塑料转化成鞋子的过程。上个月，竞争对手Puma首家北美旗舰店在纽约盛大开业，也将AR体验作为购物体验的主要特色。GOAT是一家二手鞋市场，上月在其应用程序中加入了类似的AR试穿功能，向鞋迷们展示世界上最稀有的鞋子。今年6月，Gucci在其iOS应用程序中加入了AR技术，消费者可以虚拟体验其Ace系列运动鞋。类似地，耐克的应用程序允许购物者用智能手机摄像头扫描他们的脚，以推荐最佳鞋码。
AR基本上是一种实验性技术，仍在探索如何提供更好的产品演示功能。在技术发展初期，许多品牌就对其进行了测试，以吸引更年轻的消费者，大多是智能手机用户，同时也在为AR体验成为主流的一天做准备。最近的一项调查发现，AR技术最有可能让消费者认可一个品牌的创新力，领先于人工智能、面部识别和聊天机器人等其他前沿应用。