PUMA周四推出了新款限量版的运动鞋LQD Cell（读作“liquid cell”）Origin AR。这款运动鞋是该系列中的第一款，在夏季还将推出同系列的几个新款。
从LQD Cell Origin AR的图像中可以看出，二维码几乎覆盖了整个鞋表面。当用iOS或安卓（尚未开放，但计划很快对Google Play开放）的LQD Cell app对鞋上的二维码进行扫描时，就可以解锁一系列的AR体验。
一旦运动鞋的AR体验被app触发，几个AR滤镜就会让鞋子燃起（虚拟）火焰。还可以选择展开鞋子的3D模型，以便解构该产品。用户可以捕获所有体验的图像并与他人分享。
该app还会提供游戏、如LQDash，在用户环境中展开的一个无尽赛跑游戏。（无需穿这款鞋来玩这个游戏。）app还将提供更多的滤镜和体验，比如让鞋子隐形或者让手机的摄像头模仿无人机或监控摄像头，这些体验将在未来与新鞋一起发布。
这款鞋有两种款式，可通过官网购买，每双120美元（约人民币806．58元）。
PUMA作为运动鞋中最畅销的品牌之一，在AR中的投入更加引人注目。
看起来PUMA在AR可穿戴设备上重蹈了Google Glass的覆辙，AR的功能妨碍了可穿戴设备的时尚。
但根据公司发言人的说法，二维码实际上并没有在AR体验中发挥作用。因为LQD Cell app实际上采用了机器学习和对象识别功能，拍摄了数千张鞋子的照片，使得app能够对鞋进行识别。该app可以根据鞋子的图片解锁AR效果。外媒记者试图用二维码扫描仪对鞋进行扫描，结果是无法扫描。未来几款新鞋将不会有二维码，但AR app仍然能够识别它们。
