为何日本的VR线下体验店如此成功?
1、街机衰落,但街机文化犹在
街机文化在日本留存已久,以GAME CENTER这样的形式出现于大街小巷中。
据记载,最早日本游戏厅这种形式开始火起来的时候是在1978年,以Taito公司的Space Invaders为契机,一下子不只是占领了游戏厅,包括点心店门口、宾馆休息区、咖啡店等都放置了这部游戏机,成为了一种社会现象。由于当时太过火爆,甚至导致100日元硬币不足,让日本银行临时增产了100日元硬币。
2006年,日本游戏厅达到了顶峰期,市场规模达到7029亿日元。不过随着移动游戏市场和主机/掌机游戏市场的发展,线下游戏厅一路下滑,到2015年时市场规模比顶峰时期跌了将近一半,诸多街机游戏厂商或倒闭、或转向了移动游戏业务。
虽然街机市场在持续衰落,但街机文化依旧存在。VR带来的独特的体验,以及其社交、竞技性,事实证明是能够在线下市场取得一定份额的。这也是为什么现在这么多原本有街机业务的日本厂商入局VR线下体验店的原因,就连光荣特库摩也在2017年发布了新的支持VR的街机设备,而距离其上一次发布新设备已经过去了20年。
另外,根据日本的DMM做的一项调查显示,34.3%的人认为VR游戏在外面玩会更有意思。
2、纯净的市场环境
由于目前布局VR的都是大中型企业,对于内容和体验都比较有保障,而且市场本身有比较完善的抵制盗版机制,因此内容商和运营方能形成比较健康的循环。
随着这门生意的可行性越来越明朗,原本只是试水的厂商们也开始迈开了步子,万代南梦宫、世嘉、Adores都相继开设分店,万代南梦宫现在除了新宿的旗舰店之外,在日本各个地区还开设了20多家Portal店;世嘉joypolis也在爱知、大阪、秋叶原等地区开设了分店。VR PARK TOKYO则分别在涉谷、池袋、北海道三地开设分店。
根据日媒MoguraVR统计到的VR线下体验店铺信息,日本能够体验VR的场所(包括专门的VR体验店以及融合了VR的网咖等)有330多家,能够体验到的内容约130多款。
3、内容体验是根基
虽然市场环境是重要的因素之一,但内容和体验才是一家体验店成功的最关键因素,好的体验能自发带来口碑效应。
世嘉LiveCreation的董事兼娱乐事业部部长速水和彦曾经提到,VR的重点在于,首先是能和主机游戏产生差异,能够让一群人聚在一起狂欢、让身体尽情动起来的体验;
VR ZONE的Slogan之所以会定为“さあ、取り乱せ,也是希望人们在这里燥起来。
Universal Studios Japan的内容开发室长中嶋启之也提到,相比将演唱会用VR呈现出来,更应该基于VR的体感优势来开发合适的内容。
